Влияние графического контента на продвижение

Изображения — это такой же важный контент для сайта как текст или видео.

Веб-страница с иллюстрациями выглядит лучше, нагляднее, чем та где только один текст. Размещая графику мы помогаем посетителям лучше понять материал, привлекаем внимание к нужным аспектам, увеличиваем конверсию, воздействуем на образное мышление пользователей.

Согласно данным исследований, ученые установили, что 75% информации мы считываем глазами через визуальные образы. Таким образом, графика на сайте — это явный плюс для него.

Думаю, необходимость разбавления сухого текста изображениями ни у кого сомнений не вызывает.

В разных случаях, влияние изображение может иметь как меньшее так и большее влияние на восприятие, чем текст. Перечислим основные преимущества использования уникальных изображений. Именно уникальные изображения дают синергетический эффект, усиливая каждое из перечисленных преимуществ.

Что дает использование оригинальных изображений на сайте

1. Оживляет текст.
2. Повышает релевантность.
3. Улучшает поведенческие факторы.
4. Защищает от фильтров.
5. Влияет на ранжирование сайта.
6. Повышает видимость сайта.
7. Создает дополнительный бесплатный трафик.
8. Способствует появлению обратных ссылок.
9. Производит рекламу вашего сайта.
10. Обеспечивает конкурентное преимущество.
11. Увеличивает конверсию.
12. Дает возможность действовать с соблюдением авторских прав.
13. Эстетическое удовольствие.
14. Экономит время.

1. Оживляем текст

Качественные картинки способствуют вовлечению пользователей. Помните, как дети реагируют на книги без рисунков?

Когда я предложил своей дочери, которая заканчивала первый класс, вместо просмотра мультфильмов, прочесть книгу. Она спросила: «А картинки там есть?».

Я попытался объяснить, что картинки не главное, ведь то что изображено на картинке может быть красочно описано словами. И эта картинка возникнет в ее воображении, если она будет читать книгу. Но, как мне показалось, ее это не очень вдохновило ). И она была права, не все можно передать словами.

2. Повышаем релевантность

Изображения в текстах служат сигналом качества контента. Потому что изображения хорошо дополняют сказанное и часто являются единственным способом передачи информации. Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Попробуйте рассказать словами о гиперреализме Лучано Вентроне, описав то, что изображено на картине так, чтобы это заменило увиденное.

3. Улучшаем поведенческие факторы

Пользователи, читая текст, снабженный картинками, внимательно рассматривают их, что в результате увеличивает время нахождения на сайте.
Также если использовать превью к статьям, это будет способствовать к прочтению других текстов на сайте и увеличивать глубину просмотра.

Картинки создают дополнительные точки входа в тексте, тем самым повышая вероятность прочтения материала.

4. Защищаем сайт от фильтра

Разместив картинки большего размера и высокого качества, это будет четким сигналом для поисковиков и асессоров, что в сайт вкладывают деньги. А это значит он сделан для людей. На сайтах, собранных исключительно для продажи ссылок, так называемые ГС, вы вряд ли найдете качественные, а тем более оригинальные изображения. На них никогда не будут тратить время и деньги, так как это буде нерентабельно.

5. Влияем на ранжирование сайта

Ранжирование сайта поисковыми системами очень сложный механизм, который постоянно совершенствуется. Вот, не так давно Яндекс отменил ссылочное ранжирование. Это значит, что более значимых результатов продвижения сайта можно добиться за счет усиления внутренних характеристик: таких как качество текстового и графического контента, удобной навигации и прочего. Как уже было описано выше, важность использования качественных фото трудно переоценить.

6. Повышаем видимость сайта

Чем больше красивых картинок на вашем сайте, оптимизированных под ключевые слова, тем выше вероятность, отображения их в результатах поиска. Потому что Яндекс в первую очередь покажет сайт, на котором найдено оригинальное изображение.

7. Получаем дополнительный бесплатный трафик

Поиск в картинках можно использовать как дополнительный вид поиска для продвижения сайта.

«Яндекс.Картинки» и «Google.Картинки» — весьма неплохие источники трафика, используя которые можно повысить посещаемость практически без затрат, не считая стоимости приобретения изображений. Например, на развлекательных некоммерческих сайтах доля трафика из поиска по изображениям доходит до 10–15% от общей аудитории. Такими источниками являются сервисы Яндекс.Картинки, и других поисковиков.

Запросы типа «ключевое слово фото» заставляют «Яндекс» выдавать картинки над выдачей, то есть перед первым поисковым результатом. Показываются первые три изображения из выдачи «Яндекс.Картинок» по данному запросу. Весьма привлекательное место — особенно если учесть минимальную конкуренцию.

Это важно, потому что из базы «Яндекс.Картинки» по возможности исключаются одинаковые изображения, чтобы не хранить многочисленные копии.

Хотя трафик с поиска по «Яндекс.Картинкам» вряд ли можно назвать коммерчески значимым, тем не менее изображения этого сервиса иногда попадают в основную выдачу. Релевантные изображения выводятся по большинству запросов где-то в середине выдачи (и привлекают достаточно много внимания).

Недостатком этого вида является такие моменты:

1. Пользователи, найдя нужную фотографию, не переходят на сайт вообще, либо переходят из любопытства. Поэтому качество картиночного трафика ниже, чем поискового.
2. Поисковые роботы индексируют картинки значительно медленнее текстов, поэтому сложно ожидать быстрых успехов от усилий в данном направлении. Но в долгосрочной перспективе такая работа, безусловно, окупится.

Однако все это несущественно на фоне того, что можно повысить посещаемость практически без затрат.

Как добиться появления в выдаче по нужным запросам картинок именно с вашего сайта?

1. Картинки должны быть уникальными, так как «Яндекс» успешно распознает дубликаты даже после изменения размера или цветовой гаммы в Фотошопе. Это важно, потому что из базы «Яндекс.Картинки» по возможности исключаются одинаковые изображения, чтобы не хранить многочисленные копии.
2. Лучше всего, если на одной странице будет несколько изображений одинаковой тематики.
3. Ключевое слово, относящееся к картинке, по возможности должно находиться в том же DIV, что и изображение.
4. Название файла должно содержать ключевое слово, написанное транслитом. Это влияет на ранжирование картинок.
5. Прописать атрибуты alt и title тега img. Это основной фактор, по которому поисковик определяет релевантность запросу. К заполнению этих тегов нужно подойти очень тщательно.
6. Обеспечьте доступность. Дайте возможность картиночным роботам проиндексировать весь ваш визуальный контент. Сделайте карту сайта. Не используйте для вывода изображений технологии Pop-up и JavaScript, которые затруднят индексацию поисковиками. Применяйте стандартный HTML. Еще в Гугле есть возможность включить расширенную индексацию картинок. Для этого нужно зайти в инструменты для веб-мастера, выбрать свой сайт, затем вкладку «Диагностика» и отметить «Расширенный поиск картинок».
7. Свежесть. Для поисковиков важна актуальность информации. Регулярно обновляйте и наращивайте визуальный контент сайта.
8. Купите недорогие ссылки с нужными анкорами на страницу с продвигаемыми изображениями, а также непосредственно на саму картинку. Тратить много денег не нужно, достаточно одной-двух ссылок. Это увеличит шансы на лучшее ранжирование в результатах поиска.
9. Разместите картинки на других сайтах. Если изображение популярно, то есть размещено на большом количестве различных сайтов, оно считается Яндексом более авторитетным и ранжируется выше. Соответственно, можно либо подождать, пока у вас скопируют фотографии (если они оригинальные и качественные, это произойдет довольно быстро), либо самостоятельно разместить их на других сайтах. Однако сначала нужно дождаться появления оригиналов в выдаче Яндекс.Картинок, а при размещении копий сохранять имена файлов. При этом можно размещать уменьшенные изображения, чтобы подсказать Яндексу, что именно на вашем сайте размещен первоисточник.

8. Вероятность появления обратных ссылок

Однажды, просматривая статистику источников переходов, я увидел какой-то сайт. Мне стало интересно, что способствовало переходу. Как оказалось, автор честно упомянул источник изображения, поставив прямую индексируемую ссылку.

Размещение уникальных изображений инфографики также будет тиражироваться многими сайтами и способствовать появлению обратных ссылок. Это в свою очередь будет увеличивать тИЦ, PR и траст сайта.

9. Реклама вашего сайта

Купив фото в фотостоке, вы имеет полно право ставить свой логотип в виде вотермарка.

Так как изображения в фотобанках высокого качества, то скорее всего картинка окажется в числе первых найденных поисковиком. Или какой-то вебмастер разместит картинку с вашим логотипом, взятую с вашего сайта. Таким образом отображение вашего логотипа будет более частым, что непременно станет повышать известность вашего ресурса.

10. Конкурентное преимущество

Оригинальные изображения — это уникальная возможность выделиться среди конкурентов. Обеспечение трафика с помощью графики не является стандартной техникой продвижения сайтов, поэтому конкуренция в поиске по картинкам обычно намного меньше, чем в Большом Поиске. Благодаря большому количеству показов это окажет существенное воздействие на целевую аудиторию.

11. Увеличиваем конверсию

Воздействуя на потребителя мы создаем необходимую атмосферу, способствуя покупке товаров и оплаты услуг. Удачная иллюстрация может быть эффективнее страницы текста: чтение требует времени, а смысл хорошего рисунка воспринимается пользователем за доли секунды.

12. Соблюдаем авторские права

Сегодня доля заимствованного графического контента довольна велика. Оригинальность позволит вам обойти проблемы с авторскими правами. Для избежания кражи, копирования и других видов плагиата можно попробовать нанести на картинку свой логотип или адрес сайта.

13. Получаем эстетическое удовольствие

Вам самим будет приятно заходить на свой сайт и любоваться качественными картинками, которые тщательно отбирали из большого многообразия.

14. Экономим время

Не знаю как другие, но я стараюсь находить лучшее из лучших. Поэтому очень часто на поиск подходящей картинки может уйти до получаса. Все зависит от тематики. И это при том, что я пользуюсь фотобанком.

Где брать качественные оригинальные изображения

Могу порекомендовать один из крупнейших мировых фотостоков, Depositphotos.

Основными преимуществами по сравнению с другими аналогичными являются:

• выбор из более чем 23 миллионов изображений;
• более низкие цены;
• русскоязычная версия сайта с русскоязычной техподдержкой;
• поиск изображений по ключевым словам на русском языке.

Бесплатно зарегистрируйтесь и создавайте коллекции файлов для своих проектов.

В качестве бесплатной альтернативы можно рассматривать Creativecommons, Flickr и другие. Однако нужно понимать, что качество работ зачастую там ниже, хотя если постараться, то можно найти вполне достойные изображения.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели влияние визуальной информации на восприятие, значимость использования качественных оригинальных изображений на веб-проектах и необычный способ продвижения сайта и увеличения трафика.