Поисковая оптимизация сайта под Яндекс: что нужно учитывать в 2018 году

Yandex регулярно вносит изменения в алгоритмы ранжирования и вводит новые правила работы с сайтами, поэтому seo-специалистам необходимо постоянно отслеживать нововведения и использовать их в работе. Здесь собраны важные изменения за 2017 г. и начало 2018 г., с которыми предстоит работать в текущем году.

Изменения в алгоритмах ранжирования

Баден-Баден

Хотя Яндекс давно борется с переоптимизированными текстами, до введения этого алгоритма seo-оптимизация часто строилась на максимальном добавлении ключевых слов в контент. Ценности для пользователей такие тексты не несли и были направлены исключительно для чтения роботами. Теперь алгоритм «Баден-Баден» выявляет seo-тексты и понижает сайты в поисковой выдаче. Если на сайте найдены нарушения, то в разделе «Диагностика» появится информация об этом. Уберите все переоптимизированные тексты с сайта и перепишите их для чтения людьми.

Королев

Алгоритм является продолжением другого алгоритма Яндекса — Палех и отвечает за подбор наиболее релевантных текстов под поисковый запрос. Палех определял смысл контента по связке заголовок и текст, Королев учитывает всю семантику текста, включая синонимы и запросы на естественном языке.

Изменения коснулись в первую очередь информационных сайтов, потому что на позиции коммерческого сайта влияет много дополнительных факторов ранжирования, не связанных с семантикой текстов.

Другое существенное отличие алгоритмов в том, что Королев задает и сохраняет вектор для текстов еще на этапе индексирования. Когда пользователь введет поисковый запрос, он получит сайты из заранее подготовленного перечня подходящих сайтов с учетом его интересов. Это позволяет экономить вычислительные мощности Яндекса, ускорять процесс поиска и анализировать глубокую подборку — до 200 тысяч документов, по заявлениям Яндекса. Подробнее об алгоритме читайте в материале «Яндекс запустил новый поиск».

Качество рекламы

Качество рекламы теперь тоже влияет на позиции сайта. Яндекс обновил алгоритм ранжирования и оценивает размещенную рекламу. Когда рекламных блоков слишком много, они мешают пользователю или вводят его в заблуждение, маскируясь под элементы сайта, весь ресурс будет понижен в выдаче.

Если поисковик нашел нарушения на сайте, владелец не получит их точный список. Просто вы найдете отметку об этом в панели «Безопасность и нарушения» раздела «Диагностика сайта». В случае нарушений оптимизируйте сайт под требования поисковика и нажмите кнопку «Я все исправил». Если Яндекс ошибся, и нарушений нет, сразу нажмите кнопку, чтобы ресурс проверили еще раз.

Присоединитесь к Ассоциации «Безопасная гавань», которая объединяет ресурсы, не использующие раздражающие форматы рекламы. Участие бесплатное, для вступления добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и отправьте заявку. Участникам Ассоциации дается время до месяца на исправление нарушений на сайте, если они будут обнаружены.

Закрытие Яндекс.Каталога

В конце 2017 года Яндекс объявил о закрытии сервиса. По всей видимости, это связано с уменьшением входящего трафика Каталога в течение последних несколько лет. С 2012 года посещаемость портала упала в 12 раз до 300 тысяч человек в месяц.

Имело ли влияние на SEO добавление сайта в Яндекс.Каталог? Присутствие сайта в каталоге считалось обязательным для эффективного seo-продвижения. Но индекс цитирования сайта (тИЦ) только лишь от присутствия в каталоге не вырастет. При низком качестве контента эффект от размещения будет равен нулю.

Сейчас возможность присвоения региона перенесена в Яндекс.Вебмастер. Поисковик обещает, что закрытие каталога не повлияет на тИЦ.

Изменения на странице поисковой выдачи

Уменьшение количества мест в поисковой выдаче

Яндекс расширяет количество рекламных мест под объявления Директа на странице поисковой выдачи. Уже отдано по четыре места сверху и снизу страницы, планируется добавить блок Директа посередине. Таким образом, количество мест для сайтов с органическим трафиком постепенно уменьшается.

Кнопка «Читать еще»

Кнопка «Читать еще» в сниппете сайта раньше работала только в мобильном поиске. Теперь стала доступна на десктопах. Ее внедрение приведет к двум последствиям:

1. Улучшится качество трафика из органической выдачи, потому что после прочтения дополнительной информации посетители примут более взвешенное решение о переходе на сайт.
2. Объем трафика может уменьшиться. Это будет достоверно для запросов, ответ на которые пользователь полностью получит из расширенного описания.

Яндекс пока официально не объявил, какое количество символов следует использовать для описаний. Известно, что объем может превышать первоначальный до трех раз. Составляйте подробные описания в теге Description. Постарайтесь заинтересовать пользователя и побудить его перейти на сайт.

Изображения в сниппете

Яндекс в качестве тестирования начал показывать картинки справа от сниппета в поисковой выдаче на десктопе. Изображения берутся со страницы, а не из микроразметки.

Введение турбо-страниц

Что это

Турбо-страницы — инструмент, который ускоряет скорость загрузки сайта до 15 раз. Это помогает пользователям быстро получить доступ к нужному контенту, и уменьшает показатель отказов до 30%. Сайты с турбо-страницами выделяются в поисковой выдаче через иконку ракеты. Пользователи уже знают, чем удобны такие сайты, и переходят на них.

Как работает

Контент сайта упрощается до минимально необходимых компонентов: текст, изображения, видео — и заранее загружается на сервер Яндекса. Это уменьшает вес ресурса почти в 10 раз и снижает нагрузку на сервера владельцев сайтов. Для передачи контента используется RSS-канал, через который передаются данные в соответствии с настройками. Перед созданием убедитесь, что структура и содержимое сайта соответствуют требованиям Яндекса. Например, тексты статьи разделены на абзацы, на странице присутствует только один заголовок h1, видео и изображения подписаны.

Как подключить

Для сайтов, работающих на CMS: 1С-Bitrix, Joomla, WordPress, OpenCart, Drupal, подключайте через специальный плагин. Его можно скачать в разделе «Разработчикам» — tech.yandex.ru. Для остальных сайтов подключайте через RSS-канал. Настройте канал на сайте, подключите его в Вебмастере, установите счетчик статистики. Подробная инструкция размещена в Помощи.Яндекса.

Как монетизировать

Яндекс предлагает монетизировать турбо-страницы через рекламные блоки РСЯ. Вставляйте по одному рекламному месту на экран: 4 изображения, 4 видео или 250 слов. Работайте бесплатно с ADFOX — платформой для управления рекламой.

Изменения в Яндекс.Вебмастере

Рекомендованные запросы

Рекомендованные запросы — дополнительный функционал, который поможет привлекать посетителей на сайт. Яндекс анализирует тематику сайта, контент и трафик за последние 28 дней, затем находит потенциальные запросы пользователей, которые могут быть удовлетворены за счет содержания сайта. В результате получается перечень запросов и релевантных им страниц, которые Яндекс рекомендует использовать в сео и контекстной рекламе. Используйте инструмент для информационных и коммерческих сайтов.

Для подключения перейдите в раздел «Поисковые запросы» и нажмите на кнопку «Получить». Подготовка рекомендаций занимает около недели, затем в интерфейсе Вебмастера появится информация:

• потенциальный запрос;
• релевантная страница;
• регион;
• текущая позиция в выдаче;
• прогнозируемое количество показов;
• предварительное количество кликов;
• ориентировочная стоимость клика.

Данные фильтруются по запросу, страницам или региону. Есть выгрузка в xls и csv. Используйте рекомендации Яндекса для улучшения позиций конкретных страниц и при настройке рекламных кампаний. Выберите значимые страницы и отфильтруйте их по прогнозу показов. Не берите в работу запросы, прогноз показов по которым низкий. Вы потратите время на работу, но она не принесет эффективных результатов.

Затем проверьте текст запроса и отображаемый контент. Допустим, страница подтягивается по запросу «Глоксиния пересадка», а статья содержит только информацию о первоначальной посадке. Добавьте недостающую информацию в текст. Затем проверьте соответствие title, description и h1 рекомендуемому запросу. При необходимости измените мета-теги, включив в них нужный запрос.

Тренд

Инструмент позволяет владельцам сайтов сравнить свой ресурс с сайтами похожей тематики. Похожими считаются сайты, которые имеют сопоставимые размеры и одинаковую тематику. Они сравниваются между собой по количеству переходов на сайт по поисковым запросам. Для удобства анализа данные усредняются.

Инструмент помогает seo-специалистам оценивать результаты проводимых работ. Раньше рост или проседание органического трафика связывали с результатами поисковой оптимизации сайта в Яндексе, хотя причина могла быть в изменении поведения пользователей. Теперь, имея информацию о кликах пользователей на похожие ресурсы, seo-оптимизаторы могут более достоверно определить, что является причиной роста или падения трафика.

Если линии графика идут параллельно, значит, изменения связаны с поведением пользователей. Если на графике линии вашего сайта и схожих сайтов существенно различаются, значит, вы видите результаты работ по оптимизации.

Отказ от директивы Crawl-delay

Это директива, которая указывает краулеру, как часто следует индексировать сайт. Специалисты Яндекса пришли к выводу, что подавляющее большинство веб-мастеров не умеют работать с этой директивой и настраивают ее неверно, поэтому с февраля 2018 г. она больше не учитывается в файле robots.txt.

Теперь вместо директивы в раздел «Индексирование» добавлена функция «Скорость обхода». В ней есть два режима: ручной и автоматический. В ручном режиме самостоятельно задавайте необходимую скорость обхода. Максимальная скорость — 30 запросов в секунду. Или установите автоматический режим с помощью значения «Доверять Яндексу». Установленная скорость не влияет на количество страниц, которые будут индексироваться роботом во время обхода. Объем индексации рассчитывается автоматически краулером и зависит от посещаемости сайта.

Приоритетный обход sitemap

Функция, которая поможет сообщить поисковому роботу об изменении структуры сайта или создании нового проекта. Инструмент расположен в разделе «Индексирование», им разрешено воспользоваться до десяти раз в месяц.

Директива 301 редирект

Директива 301 редирект заменила собой директиву Host. Теперь для переезда на новый адрес проставьте 301-е редиректы постранично со старого сайта на новый. Затем подтвердите права на новый домен в Вебмастере и инициализируйте переезд в разделе «Индексирование».

Региональность сайта

В связи с закрытием Яндекс.Каталога присвоение регионов переехало в раздел «Региональность» Яндекс.Вебмастера. В Каталоге можно было установить до семи регионов, в Вебмастере — до трех. Дополнительные регионы задавайте с помощью сервиса Яндекс.Справочник. Подробнее читайте в статье «Региональное продвижение сайта: особенности и нюансы».

тИЦ

Тематический индекс цитирования (тИЦ) переехал из закрывшегося Каталога в Яндекс.Вебмастер. Смотрите тИЦ сайта на общей странице всех ресурсов, добавленных в Вебмастер. Подробнее читайте о тИЦ в статье «Тематический индекс цитирования сайта».

Если кратко:

1. Тематический индекс цитирования используется Яндексом для оценки авторитетности ресурса. Он учитывает количество и вес входящих ссылок на сайт с учетом тематики. ТИЦ сайтов обновляется несколько раз в год во время очередного апдейта.
2. Чтобы узнать тИЦ своего сайта, зайдите на общую страницу инструмента Яндекс.Вебмастер. ТИЦ сайтов-доноров указан в разделе «Внешние ссылки».
3. Яндекс обнуляет тИЦ для сайтов, которые не содержат качественный контент, созданы для seo-донорства или имеют искусственный анкор-лист.

Шпаргалка

1. Делайте сайт оригинальным, полезным и удобным для посетителей. Следите, чтобы страница отвечала на тот запрос пользователя, по которому он пришел, и содержала только полезные ссылки.
2. Откажитесь от переоптимизированных текстов, пишите содержательные материалы на естественном языке.
3. Уберите рекламу раздражающих форматов, присоединитесь к Ассоциации «Безопасная гавань».
4. Расширяйте описание страницы в теге Description, добавляйте на страницу фотографии.
5. Установите турбо-страницы, если у сайта нет мобильной версии или адаптивного дизайна.
6. Работайте с рекомендованными запросами, анализируйте сайт в разделе «Тренд» и сравнивайте его с похожими ресурсами.
7. Установите в Вебмастере региональность сайта и скорость обхода.
8. При переезде используйте директиву 301-редирект, при смене структуры сайта включайте приоритет переобхода sitemap.

_{© «Ашманов и партнеры». Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.}