Дизайн сайта нужен для повышения лояльности посетителей. Если дизайн хороший, значит он стоит денег (и чем больше впечатляет дизайн, тем более становится очевидно, что сумма значительна), значит интернет-магазин/компания/сайт не создан для моментального сруба денег. Раз в него вложили деньги, значит это инвестиции в перспективу.
Макет, дизайн страницы и текст также оказывают подсознательное влияние на посетителя. Отдельные элементы могут вызывать у них ощущение дискомфорта — этот аспект также необходимо тестировать и при необходимости вносить изменения. Особую неприязнь может вызывать переизбыток цветов, шрифтов и анимации. Как правило, структурно простые посадочные страницы без отвлекающих элементов дают больше конверсий.
Кстати, можете посмотреть часовое видео беседы Дмитрия Сатина с Дмитрием Коробицыным о влиянии дизайна интернет-магазина на его продажи.
Такой сайт менее подвержен АГС, так в «сайты», созданные только для размещения временных ссылок никто особо вкладываться не будет.
Следующий момент. Улучшение поведенческих факторов. По хорошему сайту хочется походить порассматривать иконки, оформление, почитать тексты — они ведь прекрасно свёрстаны.
Я люблю чёрный цвет. Но заходя на сайт с черным фоном и белым текстом я тут же закрываю страницу и иду читать на другой сайт. Зачем мне напрягать себя чтением белого текста на черном фоне — так глаза быстро утомляются.
Интренет-магазин с современным дизайном сайта вызывает больше доверия. Это особенно актуально для интернет-магазинов. Если цена одинакова, где бы вы купили товар? А если на неизвестном вам сайте цена несколько ниже, то какому из двух вы отдадите предпочтение, если второй известен вам, как надежный поставщик, но у него цена на несколько единиц больше? Я думаю вы несколько раз подумаете и еще возможно посоветуетесь с друзьями где же все-таки покупать.
Пускай дизайн не будет произведением искусства, сейчас кстати таких сайтов не так уж много (я не говорю о родоначальниках рунета, Студии Самизнаетекого), а о простых вебстудиях и фрилансерах, у которых зачастую одни и теже мотивы: поскорее и прямо сейчас срубить денег, а качество выполнения подождет.
Недавно я встретил интернет-магазин, который склепали на коленке, а тексты тупо скопировали с других магазинов. В таком случае ни о какой уникальности и речи быть не может. Как поисковики отнесутся к таким сайтам? Гугл — пока еще проиндексирует, Яндекс — с трудом, но все же. За счет чего же тогда пробиться в ТОП таким сайтам? Ссылочное уже почти год составляет четверть факторов ранжирования. А внутреннюю перелинковку делать вряд ли будут. Потому что опытный оптимизатор, прежде чем заниматься внутренней оптимизаций даст задание копирайтеру, чтобы переписал все тексты.
Конечно есть интеренет-магазины, контент которых полностью скопирован с других сайтов. Например, Wikimart — онлайн-гипермаркет электроники.
Но посмотрите на дизайн. Он настолько крут, что прямо ощущаешь приток эндорфина и желание творить! Кроме того, вы наверное в курсе, какие гуру его продвигают?
Вот только что проверил первый попавший текст с описанием товара «Мобильный телефон Samsung GT- I9100 Galaxy S II». Уникальность текста: 1.49%. Тем не менее страница в индексе в обеих поисковиках. Я думаю на сайте трудно будет найти абсолютно уникальный контент или страницу не проиндексированную Яндексом и Гуглом. Есть чему поучиться у профессионалов.
Трафик тоже ничего так — статистика общедоступна — за сутки на сайте было 123 379 посетителей.
