Михаил Волович, руководитель Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры», ответил на вопросы о том, какие тренды можно отметить в поисковом ранжировании за последний год и как повлияли на него громкие обновления алгоритмов Яндекса.
Добавились ли новые коммерческие факторы для анализа
Далеко не все факторы «коммерческие» — т. е. связанные с качеством бизнеса, стоящего за сайтом. Есть еще:
- технические,
- ссылочные,
- текстовые,
- ссылочно-текстовые и др.
Добавилась довольно большая группа, связанная с качеством текстов и «риском “Баден-Бадена”». Конечно, далеко не все новые параметры (как и старые, впрочем) «влияют на позицию».
После закрытия каталога DMOZ.org, наличие сайта в нем, перестало учитываться как влияющий фактор. А он, между прочим, был сильным и в Google, и в Яндексе.
Какие изменения заметны невооруженным взглядом? Куда движется Яндекс (и Google)?
Если сравнить данные по одному и тому же набору запросов сейчас и год назад, то окажется, что изменений, в общем-то, не так много. Ну, какие-то факторы немного усилились, другие немного ослабли. Но такие изменения трудно назвать качественными.
Важные сдвиги наметились только в ссылочном ранжировании.
Тенденции разнонаправленные, но наиболее характерную для Яндекса (и, в меньшей степени, для Google) можно сформулировать так: в результате «естественного отбора» средние значения многих коммерческих факторов выросли — однако их влияние на ранжирование ослабло.
Так произошло, например, с самым хрестоматийным коммерческим фактором — с «телефонами 8-800».
- Доля сайтов, использующих бесплатный для клиента телефонный номер, в выдаче Яндекса выросла с 35% до 40%, но при этом корреляция между фактором и позицией стала слабее.
- То же самое случилось и с обратным звонком (рост за год с 57% до 61%),
- с подбором по параметрам (с 60% до 70%),
- со скидками и спецпредложениями (рост с 70% до 78%), и так далее.
Похожая ситуация наблюдается и в совсем других областях — например, с размером текста страницы и, с вхождениями в текст слов запроса.
Чем больше конкурентов включается в гонку, тем больше усилий нужно для продвижения, и тем, увы, меньше отдача от этих усилий.
А что за сдвиги в ссылочном ранжировании?
Давайте прежде всего уточним, что мы сейчас говорим только о коммерческих запросах. С информационными, например, всё может быть совсем по-другому.
Впервые — через несколько лет после начала разговоров об отключении Яндексом ссылочного ранжирования в коммерческой зоне и почти через полтора года после «Минусинска» — роль ссылочных факторов в Яндексе действительно заметно упала.
Правда, это касается почти исключительно ссылочно-текстовых факторов — т. е., грубо говоря, количества ссылок на сайт и страницу со словами запроса. Здесь заметно упало всё — и медианные значения параметров, и «сила» факторов (коэффициенты корреляции с позицией). Иными словами, только теперь, наконец, мы можем подтвердить — да, зависимость позиции страницы в выдаче Яндекса от количества внешних ссылок на эту страницу и на этот сайт с «анкорами», содержащими запрос или слова запроса, существенно снизилась. Хотя и далеко еще не исчезла.
Не менее интересные изменения произошли и в Google. Здесь они касаются и ссылочно-текстовых факторов и просто ссылочных. Если раньше ссылки на сайт были гораздо важнее ссылок на конкретную продвигаемую страницу, то теперь роль первых немного снизилась, а роль вторых резко возросло. В результате впервые за время наших наблюдений —
«Страничные» ссылочные факторы в Google приблизились по силе к «сайтовым», а кое-где их и обогнали.
Как вы оцениваете результаты после внедрения «Королева»? Как изменилась выдача?
А почему, собственно, она должна была измениться? 
«Королев», как и «Палех» до этого, ставит целью улучшение выдачи по тем запросам, где очевидно релевантных ответов совсем или почти нет. Он вытягивает в топ страницы, на которых может не быть ни одного слова из запроса. А коммерческие запросы находятся как раз на противоположном полюсе. Здесь релевантных ответов не просто много — их хватило бы на десятки, а то и на сотни страниц выдачи. У 97% результатов поиска по этим запросам (топ-30 Яндекса и Google) все слова запроса входят в текст страницы, и почти у 90%!
Влияние «Королева» на выдачу по высококонкурентным запросам может быть только косвенным — за счет изменения общих механизмов ранжирования. Так, новый алгоритм предусматривает новый подход к предварительному отбору страниц для дальнейшего более глубокого ранжирования. Поэтому мы бы скорее ожидали увидеть какое-то его влияние на попадание в «тридцатку», чем на позиции внутри нее. Но пока мы ничего такого не нашли. Отдельные параметры в сентябре по сравнению с августом какую-то динамику, конечно, показывают — но ничего существенного пока не видно.
«Пока» — потому что выдача поисковых машин консервативна, изменения в алгоритмах могут влиять на выдачу с задержкой.
Значит, можно не ждать резких колебаний в выдаче?
Если ваш сайт пробился в топ или попал под фильтр, локально для вас эти изменения, конечно, будут весьма резкими. Но вряд ли сейчас большой поисковик может позволить себе радикально изменить выдачу. Вводимые усовершенствования дают прирост качества в доли процента — а если в единицы процентов, то это уже настоящий прорыв.
К тому же для всех сколько-нибудь частых запросов внимательно анализируется поведение пользователей, и те результаты, к которым пользователи отнеслись благосклонно, не просто всплывают в топ, но и «закрепляются» там — страницам, которые поднимет со дна новый алгоритм, чтобы пробиться наверх, нужно преодолеть их сопротивление.
Посмотрим — может быть, «Королев» всё-таки еще себя проявит и в коммерческих запросах. Но, честно говоря, я в это не очень верю.
А «Баден-Баден»? Он тоже ничего не изменил?
Изменил.
«Баден-Баден» пытается бороться с нечеловечески страшными SEO-текстами, а они особенно характерны именно для коммерческих сайтов.
Так что здесь изменений не могло не быть и они действительно есть. Вот, например, размер основного текстового блока на страницах из топ-30 Яндекса с марта неуклонно снижается. Немного упала «академическая тошнота» (это метрика, зависящая от того, насколько настойчиво в тексте повторяются ключевые слова).
В то же время:
Значения основных текстовых факторов — например:
- количество вхождений в текст страницы точного запроса,
- неточного запроса,
- отдельных слов запроса и т. п. — за последний год почти не изменились.