Пошаговый практикум Ильи Исерсона по настройке контекстной рекламы

В контекстной рекламе информация «как делать правильно» устаревает очень быстро, к тому же Яндекс последние несколько лет стабильно радует нас нововведениями.

Не учитывать всё это — в лучшем случае откручивать убыточную рекламу, а в худшем — сливать большие бюджеты. На этом практикуме будет только самая свежая информация «Как системно делать Директ и Adwords зимой 2017».

По плану курса, мы научимся всему, что нужно для немедленного запуска эффективной рекламы — от подробного разбора работы с семантикой, аукционов и разных видов размещения, до аналитики и работы над конверсиями. В курсе будет даже ещё больше информации, чем уместилось в план, с которым вы можете ознакомится тут.

На практикуме будет только взвешенная практическая рабочая информация с хитростями и неочевидными нюансами, полным комплектом дополнительных материалов и моих собственных наработок. При этом, для успешного обучения достаточно понимания о чём написано в этой статье.

Продолжительность практикума 4 месяца. Каждую неделю я буду проводить вебинар, с разбором очередного блока курса, ответами на ваши вопросы и домашним заданием для закрепления теории на практике. На протяжении всего обучения я буду проверять ваши задания, а так же буду доступен для консультаций по вашим рекламным кампаниям. К концу курса вы запустите эффективную рекламу для своего или клиентского сайта. И в будущем сможете запускать эффективную рекламу любой сложности и быть уверенным в каждом шаге.

Я постарался сделать стоимость максимально доступной — стоимость четырехмесячного полного погружения в тему пока ниже стоимости одного месяца продвижения в моей компании. Так будет не всегда.)

Старт третьего потока: 1 сентября 2018 года

Записаться на практикум

Среди клиентов и партнёров

Какими навыками обладает специалист по контексту

1. Умеет анализировать конкурентов.
2. Умеет собирать семантику.
3. Должен уметь писать классные объявления.
4. Использовать все техники, чтобы эти объявления были максимально продающими.
5. Аналитика, статистика, докрутка рекламы — то есть обеспечивать сопровождение.

В чем сложность

Нюансов работы — масса. Более того, постоянно выходят обновления, изменения, поэтому важно быть в теме.

Но этой работе реально научиться. Главное понимать азы и базовые принципы, Все остальное это нажимание нужных кнопочек в определенной последовательности.

Сколько может зарабатывать специалист по контекстной рекламе

Чем больше навыков у специалиста и чем более выгодно настроена рекламная кампания, те больше готовы ему платить.

Доход фрилансеров на этом рынке, те кто работает удаленно и берет столько заказов, сколько хочет начинается от 50 000 руб/месяц.

Откуда берутся эти цифры:

• Настройка рекламы стоит приличных денег 10 000, 25 000, 50 000, 100 000 и более. Чек не ограничен. Все зависит от сложности и квалификации исполнителя. Нормальным чеком настройки рекламы для специалиста-одиночки 10-15 тыс рублей.
• Считаем: 3 клиента в месяц — это примерно 50 000 руб.
• Некоторые клиенты не хотят следить за рекламой и готовы делегировать эту обязанность и платить 10 000, 15 000, 20 000 руб в меясц. И это будет постоянный доход и постоянные клиенты.

По факту вся история сводится к тому чтобы настраивать несколько клиентов месяц и часть из них переводить на постоянные платежи, быть с этими клиентами в хороших отношениях и обеспечить себе хороший доход. При этом оставаться свободным, не быть привязанным к конкретному месту, иметь возможность жить в любой точке мира и все что для этого нужно — это освоить данную специальность, иметь ноутбук и доступ к интернету.

Записаться на тренинг на сайте Windirect

Программа практикума

Продолжительность практикума — 4 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе.

Занятие №1: Составление семантического ядра

• Принципиальные основы работы с семантикой
• Базисы: что это такое и как их подбирать?
• «Узкие» и «широкие» базисы
• Сбор расширенных запросов: инструменты и источники

Занятие №2: Анализ спроса, виды спроса

• Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
• Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
• Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
• Резюме: плюсы и минусы данной методики
• Экономика: рентабельность и маржинальность

Занятие №3: Что делать с семантикой?

• Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог
• Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст?
• Модель продаж контекстной рекламы на основе бесплатной семантики и точного прогнозирования
• Экономика модели
• Плюсы и минусы модели
• Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
• Построение архитектуры кампаний

Занятие №4: Правильная чистка семантики

• Выработка критериев очистки
• Инструменты для очистки семантики
• Делегирование процесса очистки: двойная проверка
• Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
• ? Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова

Занятие №5: Кластеризация семантики

• Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
• Инструменты для очистки семантики
• Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
• 1 ключ = 1 объявление: да, вас много лет учили ерунде

Занятие №6: Поисковые рекламные кампании

• Создание и оформление поисковых кампаний
• Заголовки, описание, ссылки, быстрые ссылки, уточнения
• Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
• Корректировки ставок
• Метки
• Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
• Кросс-минусация объявлений и кампаний
• Корректировки ставок

Занятие №7: Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG

• Что такое биддер и для чего он нужен?
• Основные составляющие цены клика на поиске
• Какие биддеры стоит использовать?
• Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
• Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске
• ? Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию

Занятие №8: Рекламная сеть Яндекса

• Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
• Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
• Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
• Оформление объявлений в РСЯ
• Рефреш РСЯ-объявлений
• Работа с Яндекс.Аудиториями и ретаргетингом
• ? Бонус: кейсы тематик, где РСЯ работает лучше поиска

Занятие №9: Аналитика

• Типы целей: звонки и «не-звонки»
• Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
• Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
• Инструменты для учета различных типов целей
• Всех не перевешаете: почему все посчитать практически невозможно?
• Реализация данных аналитики в применении к рекламным кампаниям
• ? Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа

Занятие №10: Работа над конверсиями

• Как на самом деле складывается цена заявки?
• Персонализация телефона
• Персонализация чата
• Персонализация для Mobile
• Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация

Занятие №11: Клонирование, или как окупить спецразмещение

• Клонирование для агентств: монополизация выдачи
• Продажа клонирования как услуги одному клиенту
• Продажа клонирования как CPA-модели
• Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами

Занятие №12: Введение в Adwords

• Знакомство с Google Adwords
• Обзор интерфейса
• Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта
• Способы подбора ключевых слов
• Как работает аукцион объявлений
• Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords
• Особенности написания объявлений в Google Adwords

Занятие №13: Знакомство с Adwords Editor

• Обзор интерфейса Google Adwords
• Типы рекламных кампаний
• Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия
• Обзор настроек таргетинга, расширений, и всевозможных настроек для объявлений РК поисковой сети
• Особенности применения минус-слов

Занятие №14: Знакомство с КМС Google Adwords

• Особенности
• Типы
• Способы создания
• Работа с минус-словами
• Настройка

Занятие №15: Углубленные настройки Google Adwords

• Углубленные настройки Google Adwords
• Автоматические стратегии ставок
• Анализ ставок с помощью планировщика
• Автоматизированные правила
• Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов)
• Ремаркетинг
• Подключение тега ремаркетинга
• Создание списков

Занятие №16: Краткий экскурс по GTM и GA

• Подключение Google Analytics
• Просмотр статистики
• Сегментация данных статистики
• Работа с фильтрами и столбцами
• Составление отчётов
• Предварительный просмотр объявлений

Что вы получите

1. Системное и пошаговое понимание процесса запуска эффективной рекламы в Директе и Adwords с нуля.
2. Поддержку автора на каждом шаге прохождения практикума.
3. Свежую и актуальную информацию о том, что работает сейчас. Контекст постоянно меняется — даже прошлогодняя информация уже не соответствует действительности.
4. Готовую, разработанную своими руками под чутким руководством автора, рекламную кампанию для вашего сайта.
5. Необходимые инструменты для работы (? общая экономия на сервисах более 25 500 рублей)
   • Сервисы статистики
   • Биддеры
   • Чаты
   • Обратный звонок
   • Приватные внутренние разработки MOAB
   • CRM
   • Платформы лендингов
   • Телефония
   • Гиперсегментация.

Записаться на тренинг

Отзывы о курсе Ильи Исерсона